EGM, 3ª ola 2022: ¿La polarización y la actualidad restan o suman?
Lo mejor, un día de EGM, es desintoxicarse de las consabidas notas de prensa de las cadenas, partes implicadas en el juego de las cifras, y evitar caer en cada uno de sus triunfalismos. Ya se sabe que el marketing, a menudo, no reconoce toda la verdad, e incluso en algunos casos, en los que su religión se lo prohíbe, mienten descaradamente, pese a que los datos son tozudos, y apuntan en su contra. Es verdad que COPE ha sido la cadena generalista española que más ha crecido en esta ola (+143.000), pero, esta vez, no gracias a Carlos Herrera, que ha ido a la contra, y ha perdido poco más de 20.000 oyentes (-22.000, 3ª ola EGM 2022). La cadena azul ha crecido esta vez por los buenos resultados, en general, de sus programas, no tanto por su espacio bandera, “Herrera en COPE”, que ha incurrido en números rojos. La pregunta que tendrá que responder la siguiente ola del EGM es si Herrera ha estabilizado su audiencia en estos, más menos, 2.720.000 oyentes, o podrá superar a su competidor algún día. No será fácil si el PP llega al gobierno de España.
Pero no, no ha habido sorpaso. El morbo también inspira a algunos medios, identificados ideológicamente con uno de los lados de esta sokatira de la polarización tan extrema que padecemos en España, y de la que la radio no solo participa, sino que alimenta desde algunos púlpitos. Cada uno ve la película desde su punto de vista y está claro que nunca llueve a gusto de todos. Mientras que el programa estrella de COPE ha perdido oyentes, el “Hoy por Hoy” de la Cadena SER los ha ganado (+8.000). No son muchos, podrían equivaler a tres o cuatro encuestas (según zonas), pero ya es un triunfo, en estos tiempos, no perder. Àngels Barceló, con sus 2.874.000 oyentes, ha salvado los platos, con indudable mérito, porque no es fácil ser coherente con tus ideas, y ejercer el periodismo, frente a un Gobierno de izquierdas que últimamente no hace más que acumular errores, uno tras otro, muchos indefendibles. Atrás quedan, sin embargo, los máximos históricos logrados por Pepa Bueno (3.272.000, 1ª ola 2016 y 3.227.000, 3ª ola 2012), que siguen siendo referencia en el “Hoy por Hoy”.
La SER, la imbatible Cadena SER, sigue siendo la cadena líder de la radio española. Y es que la SER es mucha SER, pese a que sus cifras son menos potentes de unos años a esta parte, más que nada porque la radio, en general, está perdiendo oyentes en cada ola, aunque en esta nos da un pequeño respiro y logra atraer a la ‘ingente’ cantidad de 15.000 nuevos oyentes. No se puede considerar, sin embargo, un triunfo este crecimiento, pequeño pero crecimiento, porque si tomamos como referencia la cifra de la audiencia pre-pandemia todavía hay mucho margen para recuperar, pero la tendencia no tiene visos de lograr esta hazaña. En marzo de 2020, antes de que la pandemia nos recluyera a todos en nuestras casas, la radio sumaba 23.823.000 oyentes diarios, de lunes a viernes, mayores de catorce años. En esta ola se alcanzan 23.129.000, es decir, 694.000 oyentes menos tras el bache de la COVID-19, un bofetón del que todavía no se ha recuperado.
Siguiendo con los grandes números, en los que nadie parece fijarse, la radio hablada ha perdido nada menos de 264.000 oyentes, que se dice pronto. Ha pasado de los 12.691.000 (2ª ola EGM 2022) a los actuales 12.427.000. Antes me refería a la polarización que gobierna los medios en España, seguro que es parte de la causa, pero también el tono general de las informaciones que, lógicamente, tienen que recoger los medios: inflación, subida de tipos, crisis energética, guerra en Ucrania... No son hechos que animen mucho al personal y el personal, libremente, decide qué quiere escuchar. Por eso, han subido, en un trasvase lógico, forzado por la protección a la salud mental, las radiofórmulas musicales (+180.000), que han pasado de 12.072.000 (2ª ola EGM 2022) a 12.252.000. Los 40, la líder, bordea los tres millones de oyentes (2.928.000 oyentes, + 145.000) y Dani Moreno y Cristina Boscá han logrado atraer más adeptos (+149.000) a su parroquia del “Anda Ya!”.
Por su parte, a Carlos Alsina, en Onda Cero, le han tocado en este reparto trimestral números rojos para su “Más de Uno”. Ha perdido en ola 248.000 oyentes, se me antoja una cifra muy abultada, que exigiría bucear más detenidamente en el EGM (zonas geográficas donde tocó realizar la encuesta, por ejemplo), para tratar de explicarse este bajón tan llamativo, sobre todo cuando el programa mantiene la continuidad de la temporada pasada, y de la anterior. Menos mal que en los absolutos (dato interanual) las cosas le han ido mucho mejor, y no dejan de ser datos más fiables y respaldados por mayor representatividad y por tanto menor margen de error.
El EGM sigue reflejando el dato de consumo de pódcast, que no para de crecer a un ritmo vertiginoso. En esta ola, contabiliza 1.918.000 personas que escuchan pódcast todos los días, de lunes a domingo, mayores de catorce años. La cifra representa un aumento neto de 555.000 personas respecto de la ola anterior, y un crecimiento casi del treinta por ciento. Se trata de unos números espectaculares que, sin ninguna duda, seguirán creciendo en futuras encuestas de AIMC. En la actualidad, el consumo de pódcast está integrado en la cifra total de oyentes de cada cadena de radio, aunque no se hace público todavía el ranquin de los pódcast más escuchados.
La radio pública no sale del agujero. Radio Nacional de España convive con su color corporativo en el EGM, el rojo. Sigue perdiendo oyentes y alejándose del millón psicológico (973.000 oyentes), lo que no augura nada bueno. Está claro que no vive un buen momento. Las últimas apuestas en la parrilla no han dado buenos resultados. Su prime time ha cambiado en parte, tras el regreso de Pepa Fernández al fin de semana, de donde tal vez no debió salir (este movimiento lo demuestra) y la entrada de Carlos Santos y Samanta Villar, en el tramo magacine, a partir de las diez de la mañana, tras la información servida por Íñigo Alfonso. El caso es que las nuevas “Mañanas” de la radio pública han perdido 24.000 oyentes (759.000), y no se quitan de encima la tendencia bajista de las tres últimas olas. Cambiar los programas suele conllevar un precio, y casi nunca en positivo, porque los oyentes del anterior espacio lo extrañan. Hay que darles un margen.
A título informativo, repasemos los oyentes que aportan las grandes cadenas en el prime time de las ocho de la mañana y con cuántos se quedan a partir de las diez:
SER
COPE
ONDA CERO
RNE
8:00-8:30 h.
1.150.000
1.327.000
538.000
236.000
10:00-10:30 h.
929.000
899.000
289.000
182.000
Las cifras de la radio pública son casi testimoniales si las comparamos con las que ofrecen, a las ocho, la SER o la COPE. Resulta inevitable compararlas, y establecer la relación de lo que nos cuesta a todos los españoles la radio televisión pública para los resultados, y el apoyo de la población con que cuenta. Se impone, en este sentido, una profunda reflexión en la Corporación RTVE en torno a su modelo de radio pública, más allá de unos cuantos cambios, o trasvases, de programas y equipos. Nunca he dudado del talento que reúne RNE, pero necesitan reafirmar su autoestima y un buen timonel, valiente.
Este EGM ha sentado muy bien en Gran Vía 32, sede de la Cadena SER. El nuevo “Hora 14” firmado por Javier Casal, se ha estrenado con 629.000 oyentes (+62.000); “La Ventana” de Carles Francino reúne más amigos (970.000, +60.000) que quieren disfrutar de su atmósfera positiva, mientras que a Julia Otero, en la ola bajista que les ha tocado sufrir en Onda Cero, pierde oyentes (-106.000, 522.000 oyentes); por la noche, los informativos nocturnos de la SER y de COPE, a 49.000 oyentes de distancia (“La Linterna’” cuenta con una hora más de emisión), superan el millón de oyentes, Aimar Bretos se estrena con 1.100.000 y Ángel Expósito logra sumar 1.051.000. El tercero en la clasificación, también de estreno, es Rafa Latorre con 388.000 oyentes que escuchan “La Brújula”. Mantiene, prácticamente, la marca de Juanra Lucas (-2.000 oyentes). Por fin, otro que se estrena, aunque este bastante más talludito, Josep Cuní, en RNE, lo ha hecho ganando oyentes respecto de Sandra Urdín (+16.000) y situándose en los 248.000 seguidores de ”24 Horas”, el informativo nocturno de la pública.
En los deportivos nocturnos no hay duda. El líder es Juanma Castaño, con “El Partidazo” de COPE con 845.000 oyentes (+78.000), frente a un Manu Carreño, en la SER, con “El Larguero”, que, aunque sube más (+84.000), no logra sin embargo superar la marca del periodista asturiano (817.000) y se queda a tan solo 28.000 oyentes de distancia del líder. Castaño es el responsable de que la SER no pueda seguir utilizando, en su estrategia de comunicación de los resultados del EGM, la cantinela “líderes en todos los tramos”. Antes, el ariete fue "Poniendo las calles", también de la escudería COPE, presentado por "El Pulpo", que en esta ola ha perdido el liderazgo (82.000, -51.000 oyentes), en beneficio del "Si Amanece nos vamos", de la SER, comandado por Roberto Sánchez (84.000 oyentes). A distancia, a mucha distancia, Aitor Gómez, al igual que la tendencia negativa de toda Onda Cero de esta ola, pierde oyentes (-99.000) y consigue la marca de 217.000 seguidores.
La madrugada también es de la SER, y tiene un nombre: Mara Torres y “El Faro”, que cuenta con 184.000 oyentes y crece (+13.000), seguida de “La Noche de COPE”, con Beatriz Pérez Otín con 159.000, que sube un poco más (+24.000) y “Gente Despierta” de RNE, que ha pinchado con Julia Varela al frente (-30.000 oyentes, 158.000), tras su salida de las tardes, y a la que hay que darle tiempo para que dibuje su propia tendencia.
En los deportivos de fin de semana, en la pugna que mantienen “Carrusel Deportivo”, de la SER y el “Tiempo de Juego” de COPE, el EGM reparte oyentes para ambos, porque los dos programas constituyen una excelente oferta, a juzgar por los resultados certificados por la encuesta de AIMC. La SER se lleva el liderazgo esta vez por la media, pero ya se sabe que el EGM alterna esta posición de una ola a otra. “Radioestadio”, de Onda Cero, está de enhorabuena, porque aumenta seguidores hasta casi el medio millón tanto sábados como domingos. Llama la atención el dato de “Marcador", de Radio Marca, que se dispara, literalmente, los domingos, ganando 137.000 oyentes, y situándose en 511.000, un triunfo para esta emisora especializada en deporte.
Y en cuanto a las mañanas del fin de semana, indiscutible liderazgo del “A Vivir que son dos días”, de Javier del Pino, en la SER, aunque pincha los sábados (-575.000 oyentes) y abandona el listón de los dos millones de oyentes, pero sube (+68.000) los domingos, hasta situarse en los 1.855.000. Las fluctuaciones del EGM en el fin de semana son proverbiales, y hay que recordarlo, porque no cuenta con el mismo número de encuestas al mes, y por tanto su margen de error es mayor. Jaime Cantizano, en su “Por fin no es lunes”, sigue la estela bajista de Onda Cero, y pierde 105.000 oyentes los sábados (619.000) y 144.000 los domingos (561.000). Y el rencuentro de Pepa Fernández con sus oyentes del fin de semana en “No es un día cualquiera”, en RNE, no ha podido ser más feliz. Es lo que tiene consolidar un programa, y una comunicadora, durante más de veinte años y, tras un pequeño paréntesis de tres temporadas a cargo de Carles Mesa, regresar a casa. Pepa ha subido una media de 177.000 oyentes los sábados y domingo, marcando metas como 595.000 oyentes los sábados y 666.000 los domingos.
De nuevo irrumpe el EGM con sus números y sus tendencias, concentrando todo el interés de la opinión pública en las grandes cifras que ofrecen cada una de sus marcas, para su mayor gloria. No deja de ser una foto finish que marca el estado no solo de las marcas de esta industria, sino también una radiografía del medio que no para de envejecer y de ofrecer parámetros realmente preocupantes, como la edad promedio de los oyentes. Veamos este recuadro:
EDADES PROMEDIO
SER
COPE
ONDA CERO
RNE
En años
53,9
54,6
53,8
59,1
Las cifras hablan por sí solas. No puede constituir una novedad que la radio pierda oyentes en cada ola. El mismo ciclo vital de los oyentes hace que las bajas, con este panorama, afecten de forma determinante a un medio que no es capaz de atraer a oyentes jóvenes. Cada vez son más los expertos que no creen en que, a través de la FM, absolutamente amortizada, aunque el canal mayoritario de difusión de contenidos de radio todavía (y por muchos años más, si no cambian radicalmente las cosas), se les pueda atraer.
A estos parámetros se pueden añadir otros, que también refleja el EGM, y que nos avanzan el futuro de la radio: los oyentes que trabajan y los que no trabajan, distribuidos por cadenas:
EDAD LABORAL
SER
COPE
ONDA CERO
RNE
Trabajan %
55,3
55,4
61,6
42,0
No trabajan %
44,7
44,6
38,4
58,0
¿Qué atractivo comercial reúnen los oyentes que no trabajan, bien por estar en paro, bien por estar jubilados? El EGM guarda dentro de sus encuestas una información privilegiada para ir diseñando la estrategia de mañana, y tratar de darle la vuelta a algunas de las tendencias que, cada vez de manera más inexorable, se empeñan tozudamente en marcar el escenario futuro en el que se moverá este medio: en donde, a la reducción del número de oyentes y a la falta de renovación generacional, se unirá que la mayoría de sus oyentes serán jubilados. Una realidad, por cierto, que no escapa a la de la propia España, un país el nuestro que, si no hay nadie que lo remedie, se convertirá en las próximas décadas en “un país para viejos”.
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