¿Habrá un esfuerzo para adelantar el 'prime time'?

[Chemybote]

De 21:30 a 23:15 tendría más audiencia, eso seguro

[juanralvaro]

Sí, pero es una competición paneuropea. Y no creo que países como Francia o Alemania (ya no hablamos de países más al este, con horas locales de añadido) consientan que se retrase hasta tan tarde. Como mucho las 21.05 del año que viene.

[Invitado]

La Champions a partir de 2018 se va a disputar en 2 horarios, 19h y 21h, para contentar a todos los países posible

[aitorillo]

El prime time de telecinco (madres) anunciado para las 23h ha comenzado a las 23:30.

[cuervofm]

TVE se ha puesto aún más estricto con Masterchef, después de las quejas por acabar a las 2:10 de la madrugada el estreno del Celebrity, y de adelantar el comienzo de las 22:10 a las 22:00, este martes no habrá por el fútbol. El partido acaba a las 22:35.

[Biomán]

O que alargan una semana más la duración de Masterchef, y una semana más de asegurarse un martes con un buen dato. Este martes presumiblemente ya lo tendrán por el fútbol.

[charles100]

Aunque sea un buen dato y mas como esta ahora TVE, no son los datos de antaño del futbol.
Y bueno lo que dices de alargar el programa una semana mas, con este cambio acabarian justo el 8 de diciembre que precisamente no es el mejor dia.

[dxcach]

o cebas la final con un refrito el dia 8 y la emites el 15 y has llegado a navidades con tu programa estrella en parrilla. Incluso el 8 por la noche es buena fecha: ya ha acabado el supuesto puente, la gente ya ha vuelto a casa si trabaja el dia siguiente...

[axnspain]

TVE no tendria ningun problema en dejar la gala final de cara al martes 15 diciembre, de tal manera que el martes 8 diciembre, por festivo Inmaculada, meten una pelicula o una especie de resumen de lo mejor de la temporada y se quedan tan felices. De esta manera alargan otra semana y ya estariamos en las fiestas navideñas que arrancarian al martes siguiente 22 diciembre con el sorteo.

[juanralvaro]

Entre medias hay otro partido de la selección en martes, con lo cual no debería haber más refritos.

Lo que ya no sé es si empalmarán el Junior con esto.

[Invitado]

Segun un informe de GECA el prime time ha dejado de ser la franja con mas telespectadores. La franja con mas telespectadores ahora es el access time.
Hay que tener en cuenta que el access time ha ido alargando su horario hasta ocupar lo que hace años era el Primetime. Tal vez tenga algo que ver esto y que la gente no se puede permitir ver la tele hasta mas allá de las 12 de la noche

Que los espacios televisivos estrella comiencen casi quince minutos después de alcanzarse el pico máximo de consumo del día es un hecho tan insólito como real actualmente en España. El prime time, la franja horaria del día que debería reunir al mayor número de espectadores y que por ende copan los formatos más caros y espectaculares de las cadenas, ya no es el momento favorito de la audiencia para ver la televisión según un informe de GECA, una consultora española especializada en el medio.

Los programas ‘sala de espera’ o ‘access’ tienen un peso importante en lo que a esta nueva tendencia se refiere. Y es que, a pesar de que su función original era la de aguardar a que el informativo líder acabara y proteger el arranque de la oferta estelar que iba a continuación, estas emisiones se han convertido en los últimos años en las protagonistas de los picos más elevados de consumo y los minutos de oro.

Espacios como, por ejemplo, El hormiguero o El intermedio nacieron con esta intención pero, tal y como apunta el informe de GECA, «temporada tras temporada estos programas se han hecho fuertes hasta el punto de ser ellos los que marcan los tiempos de la noche», de tal manera que hasta que estos no concluyen no comienzan los ‘pesos pesados’, fuera ya de los momentos de máximo consumo.

Incluso, en la temporada 2018/2019, cuando se llevó a cabo el último análisis acerca del tema, el 50% de los minutos más vistos los acaparaba Pasapalabra, un concurso emitido a las 20:00 h, mientras que un formato tan legendario como Gran Hermano, en esta ocasión su edición VIP, conquistaba tan solo el 11,8% de los minutos.

Los talent shows, concursos, realities y series arrancan de lunes a viernes casi 15 minutos después de alcanzarse el pico máximo de consumo del día (a las 22:36), una tendencia que escapa de la lógica televisiva internacional, debido a que la estrategia habitual consiste en empezar poco antes de dicha cima para que las producciones más costosas puedan aprovechar al máximo las concentraciones de espectadores.



Evolución del ‘prime time’ en España
Actualmente el prime time está fijado a las 22:49 horas, según dicho informe «una hora más tarde» que a principios de los noventa cuando surgieron las televisiones privadas y «34 minutos después» de donde estaba establecido hace algo más de una década.


Asimismo, a la tardía hora de inicio de los ‘peces gordos’ se le añaden las largas duraciones que llegan a prolongar su emisión hasta pasada la una de la madrugada, haciendo desaparecer progresivamente la franja conocida como late night con el fin de ahorrar los costes que supondría poner en marcha un segundo programa.

Una idea poco viable teniendo en cuenta que, según Kantar, el apagado de los dispositivos se produce cada vez más temprano, más concretamente en torno a las 22:45 horas, es decir, antes incluso de que llegue a arrancar el prime time, un hecho que pondría en jaque al sector publicitario.

Oportunidad dorada para las plataformas
Hace algunas décadas la escasez o ausencia de alternativas frente a los horarios impuestos por las cadenas probablemente sí habrían condicionado, e incluso logrado, que los espectadores permaneciesen atentos al televisor cuando el programa o la serie de moda fuesen emitidos. Sin embargo, hoy en día los espectadores no tienen que hacer nada más que entrar en Netflix, HBO o Prime Video para organizar su propia programación a la carta.

De hecho, esta ‘oportunidad’ de negocio de las plataformas digitales parece que ha comenzado a convertirse en una realidad. Y es que, durante los últimos meses, en una de las épocas de mayor permanencia en el domicilio a causa de la situación sanitaria el consumo de contenidos sociales y digitales se llegó a disparar, aumentando un 143%. Es decir, la audiencia optó por decidir por sí misma qué ver y cuándo, durante su tiempo libre.

[charles100]

Voy hacer una pequeña aclaracion y es que de manera oficial no existe una franja de acces prime time en las audiencias sino de prime time que va de 20:30 a 00. Y el pico de consumo creo que de manera historica siempre fue entre las 22:30 y 23.

[Invitado]

No se si oficialmente existe pero todas las televisiones usan el termino access, prime y late. EL Access ha invadido el prime y el prime el late de tal forma que en España ha dejado de existir este ultimo. Lo normal seria que el programa estrella ocupara de 22:00 a 24:00 y a partir de esa hora volvieran los programas de late night para los que quieran trasnochar

[trevor]

Y por ello tanto Atresmedia como Mediaset estrenan sus ficciones propias a través de plataformas. (Si incluso Mediaset ha vendido una miniserie a Disney+ para ser emitida en Star)

Ahora los Prime Time de las cadenas privadas casi todo es relleno, hay rellenos de mayor popularidad (como las series turcas de Antena 3 o los realities de Telecinco) y rellenos para "matar la noche con algo" (como el cine de La Sexta o los programas de reportajes de Cuatro que ya cuesta adivinar el nombre).

[Diyei]

Por hacer una definición bastante general, desfasada, e incluso bruta, el horario central, estelar, o prime time es lo que va entre el informativo líder de la tarde y el informativo de la noche. Con el paso del tiempo los formatos de este horario se han ido comiendo el espacio que había antes para la tercera edición de informativos. En el caso de España, esto los llevó a su desaparición, en otros los han desplazado de cadena o de horario y en otros continúan, sobretodo en los países anglosajones.

Por ejemplo. El horario estelar de Alemania es aproximadamente todo lo que va entre el Tagesschau de las 8 y el Tagesthemen, que suele acabar a las 22:45. La potencia del informativo de Das Erste a las 20:00 (que dura 15 minutos) es tal que se lleva casi 1/3 de los espectadores, apenas tiene competencia. Cuando no puedes competir de ninguna manera con un espacio tan asentado como un informativo, las cadenas optan por otros formatos diarios que suplan ese hueco. Esto es lo que se suele denominar access prime time.

En el caso de España, los primeros formatos de access que se me vienen a la mente son los de Telecinco: Telecupón, El Informal, los resúmenes de Gran Hermano, Camera Café, Escenas de Matrimonio, incluso investigando me encontré con el G20 de Risto. Recordemos que cuando Telecinco nació en los 90 no tenía informativos de mediodía y tarde en un principio, por lo que no podía competir con TVE y A3. Informativos Telecinco no apareció a las 21:00 hasta hace 15 años, más o menos.

Luego, están Cuatro y La Sexta. El Hormiguero comenzó como programa semanal los domingos y en 2007 si no me equivoco saltó al diario como access. Recordemos que cuando Cuatro empezó en 2005 las Noticias de Gabilondo iban también sobre las 9 más o menos, y con este movimiento se fueron antes. El Intermedio por su parte comenzaba a las 9 también por esos mismos años.

La cosa empieza a coger curvas sobre 2010. Pasan muchas cosas: caída drástica de la cuota de pantalla al aumentar los canales, fin de la publicidad en TVE, las fusiones... Ahí comienza la invasión del access sobre el horario estelar. La Primera por aquellos años empezaba sobre las 22:15 y El Intermedio también iba acabando por esa hora. El Hormiguero saltó a Antena 3 (una cadena sin access, que pasaba del informativo al prime de las 22:00 directa) como si nada. Y el fútbol. Ah, el fútbol. Había Liga de Campeones en abierto dos días a la semana, por lo que ya comienza a ser rentable para las cadenas alargar el access hasta las 22:30 o más de lunes a jueves.

Lo del fútbol merece un análisis sosegado, porque incluso el partido de Champions funcionaba como "acceso" para los estrenos de las cadenas. Dos de las grandes últimas series en abierto, El Ministerio del Tiempo y La Casa de Papel se estrenaron con el fútbol de telonero.

Lo que tenemos ahora lo pueden llamar como quieran, pero poner telenovelas cuatro días de siete o el enésimo debate de reality a las 11 en la península no es Prime Time. Ni de broma. Como ya han dicho ustedes, el pico de consumo no se ha movido en toda la década, y es anterior a esa hora. Otra cosa es que las cadenas estén apostando claramente por formatos diarios que sirvan para fidelizar espectadores para esas horas del día, tal y como llevan haciendo desde hace años Cuatro y La Sexta con First Dates y El Intermedio, que clarísimamente son los programas estrella de estas cadenas, y no lo que viene después. Pasapalabra, Antena 3 Noticias y El Hormiguero son lo más visto del día, día tras día, y no es por otra cosa que por su hora de emisión. Mientras tanto, los formatos "caros" (como las series o el late night) se marcharon hacia las plataformas de pago y RTVE. El problema para la televisión líneal es que con ellos también se fueron los telespectadores. Y si en un futuro necesitan volver a un horario anterior va a ser muy complicado. Que le pregunten a La 1 por ello.

Perdón por el muchotexto.