idf1 escribió:Aunque el pico de audiencias se produce tarde, bien entrada la noche ¿es tan bajo el número de espectadores delante de la tele entre las 20 y las 22h30?
Realmente no. Más que desviación de horarios, lo que hay es un alargamiento. Cogiendo datos de ayer (que nos vale casi cualquier día de diario),
6 de los 10 programas más vistos se emitieron antes de las 22:30, algunos de ellos con shares de apenas el 11-12%. En días puntuales incluso se cuelan en el ranking programas con medias del 8-9%. Vamos a intentar analizarlo, siendo lo menos pesado posible.
Primero nos fijamos en una serie de los 80 de uno de los nuevos canales temáticos. Consigue,
entre las 18:15 y las 19:00 enganchar a unas 150mil personas y un 1,5% de share. Hacemos los calculos con los porcentajes y nos da que, en esta franja, hay unos
10 millones de personas viendo la televisión (algo menos de 1 de cada 4 españoles viendo la televisión)
Ahora cogemos un programa divulgativo emitido
antes de las 21:00 (1,8 y 12%). Nos sale que habría
unos 15 millones de personas viendo la televisión en la franja de Pasapalabra y los primeros informativos.
El
minuto de oro fue a las 22:38 (4,6 y 24%). A esta hora, más o menos se estima que había
unos 19 millones de personas viendo la televisión, algo más de 1 de cada 3 españoles. En este momento, los canales de pago más populares, estrenando sus contenidos más potentes, solo están consiguiendo shares del 0,2 al 0,8%, pero a la vez están haciendo máximo de espectadores.
Ahora cogemos un programa emitido
entre las 00:15 y 00:30. Con sus datos (2,2 y 19%) se puede calcular que había
unos 11 millones de personas viendo la televisión. Aunque sea prácticamente la misma audiencia que había a las 18:30, es una dato bárbaro en un día de diario.
Por último, cogemos una serie emitida
ya sobre la 1:30-2:00 de la madrugada (con una audiencia de 0,27 y un 6%). Calculamos y nos sale que había a esta hora
unos 4 millones y medio de espectadores. Esto es una completa locura a cualquiera que se lo digas, porque a esta hora hay cadenas (La 1,Telecinco o Mega) que están emitiendo programas de prime time como si en España nos levantaramos a las 3 de la tarde al día siguiente. Hasta el mediodía del día siguiente no se vuelve a concentrar tanta gente delante de la pantalla.
¿Entonces, que es lo que pasa? Que o hay relevo de grupos de espectadores (que cogiendo los datos de visionado medio por espectador es lo que parece, 4 horas de media) o que la gente se traga 6 o 7 horas de televisión, y viven para contarlo. No es que haya poca gente viendo la televisión antes de las 22:00, es que mucha gente lo que parece es que no se va a dormir.
Los que aguantan más alla de la 1 de la madrugada, presumiblemente viendo la misma oferta durante todo su horario, son los que hacen subir como la espuma los shares. Los anunciantes no son tan tontos como para creerse que el 20% de la audiencia que sale de media ha estado viendo el refrito del reality de turno desde las 22:30, pero dan titulares para las paginas televisivas y autopromos.
Hace tiempo ya se dijo por aquí que el minuto de oro apenas se había retrasado en comparación con el horario general del prime-time. Fuera de España, las cadenas hacen ingeniería con los bloques publicitarios en sus programas estrellas para conseguir las mejores audiencias y quitarle espectadores a las otras ofertas. Aquí la estrategia parece ser que cuanta más gente vea el comienzo de los programas, mejor. Es como si les diera igual que la gente viera el desarrollo de los guiones de los contenidos, lo único que quieren las cadenas es conseguir que no cambien de canal antes de que empiecen las cabeceras, pero parezca como si hubieran visto todo el programa/serie.
