TV digital
02/Agosto/2012 10:30
Los canales pequeños se hacen grandes y agudizan la fragmentación de la audiencia en plena temporada baja para las televisiones generalistas. Las cadenas temáticas nacidas de la TDT (Neox, Nova, Xplora, Clan, Divinity, FDF, Boing, MTV, etc.) han cerrado julio con 4,9 puntos más de share que el mes pasado y 5,2 puntos porcentuales más que hace un año, por lo que ya se comen el 40,7 por ciento del pastel de los telespectadores.
Aunque todavía están muy lejos de liderar el ranking de audiencias, puesto que lo ocupa Telecinco por quinto mes consecutivo con un 13,3% de cuota de pantalla, las cadenas nacidas de la TDT (incluido Cuatro y La Sexta) están ganando cada vez más terreno a las tres grandes-Antena 3, Telecinco y La 1- que el pasado mes de julio apenas lograron atraer al 36,5% de los espectadores, un mínimo anual alejado del 40% que acapararon en junio de 2012 y del 38,6% de abril.
"Se estrechan las distancias entre las grandes y lo normal es ver resultados muy ajustados en los próximos meses, sobre todo ahora en verano que las cadenas tradicionales bajan el listón de las parrillas por vacaciones. Un momento que están aprovechando las pequeñas para crecer", aseguran fuentes del mercado.
En el último mes los únicos canales que han visto cómo sube su audiencia son los temáticos -Xplora, FDF y La Sexta 3 son las que más han crecido- y Antena 3. La cadena del grupo Planeta ha escalado al segundo puesto con una audiencia del 12,5%, 0,7 puntos más que en junio y casi dos puntos más que hace un año. Detrás de estos datos está el éxito de la serie 'Pulseras rojas', con tres millones de espectadores, la Fórmula 1, que ha llegado a registrar récords de 4,4 millones o el estreno de Juego de Tronos.
La escalada de las temáticas y la decisión de RTVE de congelar las series de éxito y eliminar el deporte para hacer frente a los recortes de 204 millones ha acabado con el liderazgo de la cadena pública hasta situarla en una tercera posición muy alejada de Telecinco y Antena 3. La 1 ha terminado julio con 10,7% de audiencia, un mínimo histórico.
Ni la solidez de los informativos (acumulan 59 meses como líderes de audiencia) ni los nuevos programas de producción propia, han conseguido frenar el lento hundimiento de la cadena pública: en un año ha perdido tres puntos de audiencia. Tan sólo los Juegos Olímpicos, por los que ha pagado 70 millones de euros, han evitado que la pública cierre el mes por debajo de 10 por ciento de share.
Por grupos, RTVE se ha caído por primera vez al tercer puesto del podio y se ha llevado la medalla de bronce pese al incremento de La 2 y sus canales temáticos -Teledeporte ha registrado un share de 1,4 por ciento frente al 0,4% de junio-. Mediaset es oro con un 28,3%, y aventaja en casi 10 puntos a la medalla de plata, el grupo Antena 3.
El Economista
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